Как ускорить сайт: подборка работающих способов

Анализ конкурентов

Процесс внутренней оптимизации сайтов начинается с анализа конкурентов. Обычно в самом начале работ уже известен некоторый перечень сайтов конкурентов. Когда этого перечня мало, можно воспользоваться такими сервисами как SemRush, SpyWords, Advisor.Sape и найти их еще пару штук.

Обычно хватит для конкурентного анализа 5-6 сайтов. Цель такого анализа: снять различные количественные и качественные характеристики таких сайтов. Снимают обычно такие параметры, как: тиц, pr, возраст сайта, количество проиндексированных страниц, число главных страниц в выдаче, наличие запроса в точной форме в title и другие. Как правило, результаты анализа оформляются в виде наглядной таблицы.

По результатам анализа получается конкретный список тех работ, который нужно будет провести, чтобы подтянуть сайт до уровня конкурентов и возможно в чем-то даже обогнать.

4 Real Estate SEO Советы по исследованию ключевых слов от профессионалов

Выберите тему, затем просмотрите детали, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом

Эрик Сиу, генеральный директор Single Grain

Siu рекомендует проводить конкурентные исследования и продуманную стратегию при разработке ключевых слов для вашей недвижимости. «Поисковая схема с годами изменилась и стала актуальной по своему характеру. Выбор темы, а затем разбиение ее на ключевые слова с длинным хвостом работает лучше. Другое дело — посмотреть профили обратных ссылок на страницах рейтинга, чтобы оценить конкуренцию и выработать стратегию, позволяющую превзойти эти ссылки, прежде чем выбрать это ключевое слово ».

2. Предвидеть вопросы, которые будут иметь ваши лидеры

Джон Кларк, основатель Fuze SEO

По словам Кларка, понимание вопросов, которые возникают у ваших руководителей при поиске ответов, помогает вам создавать информацию, которая удовлетворяет эту потребность. «Риэлторы должны искать поисковые запросы, которые пользователи могут выполнять наверху воронки — когда они только начинают задумываться о покупке дома или изучении этого процесса. Такой инструмент, как «Ответить на публику», может помочь определить цепочки вопросов, которые обычно задают при поиске дома ».

Чем больше трафика вы направляете на свой сайт, тем выше ваш сайт будет в рейтинге Google, но вам понадобится стратегия, чтобы вырастить холодные ссылки, которые вы можете получить вместе с теплыми. Если у вас нет стратегии воспитания холодного свинца, рассмотрите возможность использования программного обеспечения, такого как Zurple, которое может автоматически вырастить ваших потенциальных клиентов, пока они не будут готовы к покупке.

3. Используйте организованные списки ключевых слов для структурирования сообщений блога.

Стефани Батлер, Спокан Вашингтон Риэлтор

Спокан Вашингтон Риэлтор Стефани Батлер рекомендует организовывать списки ключевых слов после того, как вы закончите исследование, чтобы методично структурировать свои записи в блоге и получать наиболее релевантный трафик. «После проведения исследования ключевых слов риэлторы и агентства недвижимости должны организовать свои ключевые слова в разные группы. Каждая группа должна включать первичное ключевое слово, а также связанные термины, которые являются синонимами или незначительными вариациями основного ключевого слова. Это важная стратегия для структурирования архитектуры вашего сайта и избежания каннибализации ключевых слов ».

Хотя «каннибализация ключевых слов» может звучать как слэшер, написанный разработчиком программного обеспечения, на самом деле, когда вы снова и снова используете одни и те же ключевые слова на нескольких страницах своего сайта. Вы всегда должны стараться использовать разные ключевые слова или, по крайней мере, синонимы для ваших ключевых слов на каждой странице, чтобы привлечь разнообразные типы трафика и потенциальных клиентов.

Хейлигенштейн говорил о важности не злоупотреблять вашими ключевыми словами на вашем сайте или в постах блога, чтобы содержание звучало аутентично и естественно. «Не следуйте менталитету« если немного хорошо для меня, многое должно быть хорошо для меня »при использовании ключевых слов на вашем сайте

Если вы используете слишком много ключевых слов, вы рискуете получить штраф от Google. Хуже того, ваши посты будут звучать неестественно и спам. Старайтесь использовать ключевые слова экономно и в естественных предложениях. Приблизительно пять ключевых слов на пост должны делать это ».

Каким образом работают сервисы для проверки SEO

Проверка сайтов производится по многим параметрам, с помощью разных сервисов, которые взаимодополняют друг друга.

Они анализируют всевозможную информацию:

контент (проверяют его уникальность, качество);
код страниц (выявляют ошибки, дают рекомендации по их устранению);
корректно заполненные метаданные;
статистику посещений сайта, поведение пользователей;
индексацию «Гуглом» и «Яндексом».

Сервисы для проверки SEO анализируют индексацию «Гуглом».

Кроме того, сервисы помогают подбирать ключевые слова, мониторят позиции в поисковой выдаче, проверяют скорость загрузки сайта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работы по увеличению видимости и авторитетности, формировании своеобразного имиджа интернет-ресурса.

Сюда относятся как платные, так и бесплатные методы раскрутки, которые при грамотном подходе позволяют получить хороший результат. Итак, приступаем к внешней оптимизации веб-проекта.

Формируем естественный ссылочный профиль

Ссылочный профиль (ссылочная масса) — это совокупность всех ссылок, которые ведут на сайт и/или отдельные его страницы.

Построение качественного ссылочного профиля по большей части основывается на покупке ссылок на тематических площадках. Это ответственная, трудоемкая и времязатратная работа, при выполнении которой нужно учитывать ряд нюансов. Если у вас нет времени и желания во всем этом разбираться, лучше обратиться за помощью к специалисту, который сделает все аккуратно и правильно.

Статья по теме: Что такое ссылочный профиль сайта и как его построить

Размещайте ссылки в материалах, которые действительно являются полезными. Отбирайте тематических доноров. Соблюдайте динамику. Исходя из опыта, проще продвинуть сайт с постоянным приростом обратных ссылок. Не торопитесь. Чтобы не настораживать Google Penguin, покупайте ссылки постепенно

Обратите внимание на уровень ссылочности донора. Речь идет о соотношении количества ссылок к количеству проиндексированных страниц

Опираясь на этот показатель можно легко найти заспамленные площадки, которые не принесут абсолютно никакой пользы (скорее наоборот). Соответственно, чем ниже уровень «ссылочности» — тем лучше. В идеале — не более 30 %.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — способ взаимодействия с целевой аудиторией, основывающийся на создании тем и публикации рекомендательных комментариев, отзывов на блогах, форумах, в соцсетях.

Основное его предназначение — всеобщая популяризация бренда или конкретного продукта, которая заключается в формировании лояльности потребителей.

Алгоритм реализации крауд-маркетинга своими руками:

регистрируетесь на форуме;
создаете или находите подходящую тему;
создаете проблему или решаете проблему пользователя;
предлагаете решение в ненавязчивой форме и невзначай упоминаете название бренда/сайта.

Раскручиваем сайт бесплатно с помощью социальных сетей и мессенджеров

Основной принцип такого продвижения заключается в привлечении трафика через такие площадки, как VK, Facebook, Twitter, Telegram, Viber и прочие.

Ежедневно в соцсетях создаются десятки тысяч новых страничек, в которых можно рекламировать свои услуги, продавать товары, продвигать бренд и т. д. Вы, как владелец бизнеса, просто обязаны заявить о себе!

Выделяют два способа использования соцсетей на благо своего бизнеса:

Создание бизнес-страниц, групп, сообществ, пабликов, каналов и т. п. (название зависит от выбранной площадки). Вся суть сводится к публикации рекламных и развлекательных постов, взаимодействии с целевой аудиторией, повышении лояльности к бренду.
Размещение рекламных записей на чужих страницах. Реализуется, как правило, на платной основе. Заключается в подборе раскрученных аккаунтов со схожей тематикой, где можно разместить рекламный пост. Вы можете связаться с владельцем паблика и обговорить условия и стоимость размещения либо найти подходящую группу на сервисе Sociate, где уже указаны цены, время «закрепа», статистика по охвату рекламы, подписчиках. Реже рекламные посты публикуются в обмен на товар или происходит взаимный пиар.

Чтобы получить большую отдачу, используйте оба способа.

Итог

Бесплатная раскрутка сайта возможна при условии постоянной и качественной работы. Прежде чем ваш проект станет высоко ранжироваться в поиске, придется как следует потрудиться. Если позволяет бюджет, многие задачи можно делегировать: нанять SEO-специалиста, линкбилдера, SMM-менеджера. В любом случае азы SEO-оптимизации и поискового продвижения освоить придется. В противном случае вы не сможете контролировать работу своих подопечных.

Составление семантического ядра

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко- (свыше 1 тысячи показов в месяц), средне- (до 1 тысячи) и низкочастотные (до 100 показов) запросы.

Ваша цель – собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.

Для наглядности – вот распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих – заказать готовую пиццу.

Это нужно учитывать при создании контент-плана для сайта. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие – при создании страниц, цель которых – конверсия.

Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать – спецификатор, мебель – тело, с доставкой – хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.

По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика на сайт.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Быстрый разбор кейса aif.ru

Сайт проекта «Аргументы и Факты» привлекает довольно много SEO-трафика из Google, вероятно, на порядок больше, чем из Яндекса. Сжато укажем на основные причины и пару точек кратного роста.

Слагаемые успеха

Неплохая оптимизация некоторых разделов под частотные запросы с устойчивым спросом: . Пример.
Разбивка новостей на рубрики с иерархией, скажем: Спорт > Футбол / Хоккей / Зимние виды / Летние виды / Персона / … Учёт рубрикации в структуре детальной новости и перелинковки. Хорошей видимостью обладают разделы: /health/, /dontknows/.
Попадание в интент пользователя по частотным фразам с рядом статей. Пример: уверенные позиции по запросу с информацией о том, как оно пишется правильно и его этимологией или . Видимость сайта по таким запросам в Google на порядок выше, чем в Яндексе.
Большой объем брендового трафика (запросов, по которым сайт является витальным ответом).
Наличие региональных поддоменов, примеры: spb.aif.ru, vologda.aif.ru. Доля поиска для них, порой, превышает 40%.

Результат работы инструмента «Анализ структуры проекта»

Результат работы инструмента «Поиск всех проиндексированных Яндексом поддоменов»

Точки роста

Их много. Переходы из поиска, как и для большинства СМИ, можно увеличить в несколько раз, если выполнить работы из чек-листов. Кратный рост кроется в работе с семантическим ядром, доработке структуры, шаблонов оптимизации и написании оптимизированных материалов.

Технический аудит

Проверим по пунктам чек-листа.

Результаты проверки сайта по чек-листу тех. оптимизации

Найдено два пункта с высокой критичностью:

Несколько сотен внутренних ссылок, ведущих на страницы с кодом ответа 404 (0,75% от общего числа просканированных документов) и 503.
Несколько сотен дублей документов в индексе поисковых систем. На примере главной страницы это URL вида: /?gooplusplus.com, /?page=9, /?page=103, …

Содержимое страниц

Проверим по пунктам чек-листа.

Результаты проверки сайта по чек-листу внутренней оптимизации

Здесь замечаний уже больше, несколько критических:

Несколько тысяч документов с дублирующими и неоптимизированными тегами Title. Примеры страниц с 1 тегом Title: /contacts, /gazeta/number/40877, /gazeta/number/40872, /gazeta/number/40873, /gazeta/number/36903, /gazeta/number/19053, /gazeta/archive/edition/1, /gazeta/archive/edition/2 и так далее.
Слабая оптимизация Title под семантику.
Несколько сотен страниц вообще без контента (менее 300 символов текста, только изображения, пример: /shop/readnumber/1092).
Имеются десятки тысяч URL у которых Description более 500 символов или дублируется или отсутствует. Сотни URL у которых более 1 тега h1 или он вовсе отсутствует.
Много более мелких замечаний, которые не смогут значимо увеличить посещаемость.

Самое обидно здесь, что большая часть проблем решаются внедрением шаблонов один раз и почти навсегда.

По аналогии можно проверить любой сайт по чек-листам и найти основные точки роста трафика.

Внешняя оптимизация

Используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры

Для поисковых роботов важны такие параметры сайтов, как:

Возраст домена – ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект
Трафик – если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным сайтам
Авторитет сайта – больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах
Индекс – в идеале закупать ссылки на сайтах из топа выдачи по тем или иным фразам
Тематика – лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик (даже если вторые индексируются лучше)
Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.

Повышайте ссылочную массу естественными способами

Чем больше доменов и страниц на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.

Признаки, которые поисковые системы могут воспринимать как признак искусственного всплеска ссылочной массы:

1) Слишком много ссылок с тегом nofollow – они передают вес, но не учитываются при индексации в Google.

2) Все ссылки на ваш сайт с одного типа источника. Например, с постов ВКонтакте.

3) Много ссылок из источников, популярных среди «серых» оптимизаторов: с форумов, блогов. Они ценятся невысоко.

4) Ядовитые ссылки – с ресурсов на другом языке, с сайтов, остановленных хостингом или регистратором, с сайтов с вирусами.

Если ссылка на сайт размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».

Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки

Ссылки внутри сайта – это внутренняя ссылочная масса.

К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.

По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на сайт, попавший под ручную пессимизацию (вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей сайта).

Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.

В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:

Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.

Не допускайте заспамленность в анкор-листе

Анкор-лист – это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор – это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел на странице.

Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.

При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей (например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором), это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование сайта вплоть до применения поисковыми машинами фильтров.

Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.

Ссылки на Википедию – хороший знак для поисковых алгоритмов Google

Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.

При этом будьте внимательны: ссылки на Википедию всегда выделяются nofollow-атрибутом, а значит, слишком много их быть не должно. Иначе это один из признаков искусственного всплеска ссылочной массы.

Работа со структурой сайта

Под структурой сайта понимается совокупность всех страниц сайта с учетом их взаимосвязи между собой. Основные разделы в структуре сайта выделяются путем создания папок (директорий) на сервере, либо с помощью соответствующих записей в базе данных.

Пример рубрик:

/wordpress/;
/baza-znanij-seo/.

Пример страниц:

/baza-znanij-yuzabiliti/yuzabiliti-internet-magazina.php; (допускается как использовать расширение .html, .php так и не использовать как в примере ниже)
/wordpress/nastrojka-gravatara.html;
/baza-znanij-seo/vnutrennyaya-optimizaciya-sajta/.

Блок схема создания правильной структуры сайта

Инструкция по созданию правильной структуры сайта:

Самое первое, что мы должны сделать — это сформировать список seo-запросов;
Далее по основным из них (самым частотным) нужно провести анализ структуры конкурентов. Здесь вам нужно проанализировать конкретные страницы конкурентов на предмет того, как они сделаны, как оформлены. Являются ли они, например, разделом с перечислением, например, товаров или просто отдельной страницей (карточкой товара). Нужно найти какие-либо части, блоки, модули, сервисы, которые реализованы у конкурентов, но не реализованы у вас. Если они представляют ценность, то, в конечном итоге, реализовать. Также нужно посмотреть количество страниц разных типов и сравнить с вашим. Например, если у конкурента около 5000 карточек товара, то и у вас должно быть приблизительно такое же количество;
Далее беремся за анализ ЧПУ конкурентов. Это может быть и анализ того, какие ключевые слова встречаются в урле и среднее количество этих слов, а также и уровень вложенности. Обычно — это шаблонные решения. И если они удачны, то необходимо подумать о реализации у себя.
Провести учет иерархии разделов и подразделов. Тут нужно посмотреть как реализована иерархия в меню сайта. Посмотреть как реализовано тегирование, которое очень неплохо позволяет реализовать эту самую иерархию.
Раскрыть все основные потребности на сайте. Под каждую основную потребность необходимо создать раздел, а внутри этого раздела будут подразделы или конечные детальные страницы.
Возможность масштабирования. Если в процессе разбиения мы получаем ситуацию, когда в одном разделе существует более сотни подразделов — то это неправильно. Нужно изначально этот раздел разбить на несколько десятков подразделов, каждый из которых внутри будет разбиваться также на несколько десятков. Это будет более логично и удобно для восприятия.

Пример готовой структуры сайта в виде таблицы Excel

On-Page SEO

On-Page SEO — это оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения релевантного трафика из поисковых систем. Существует множество on-page факторов ранжирования, среди них:

Поведенческие факторы

Одной из самых игнорируемых частей SEO-оптимизации является пользовательский опыт. Высокие позиции — это еще не все; вы можете привлечь на сайт миллион человек, но если он не оптимизирован для пользователя должным образом, это ударит по прибыли.

Оптимизация заголовка (тег title)

Тег title — заголовок всей страницы. Содержание этого тега влияет на ранжирование и появляется в сниппете в поисковой выдаче. Постарайтесь сделать коротким (до 60-65 символов), релевантным содержанию страницу, с вхождением ключевого запроса, по которому хотите продвинуть данную страницу в топ и уникальным в рамках своего сайта.

URL страниц

Следите за тем, чтобы не было 2 или больше разных URL, которые ссылаются на одинаковый или очень похожий контент, т. к. дублированный контент отрицательно влияет на SEO. Используйте канонические URL, чтобы избежать негативного эффекта дублей.

Внутренняя перелинковка

Продумайте структуру сайта. Представьте, что сайт представляет собой пирамиду, где вверху находится главная страница, под ней — категории, а затем — страницы товаров, услуг или статей

Убедитесь, что структура логична и ясна для пользователя — это чрезвычайно важно для удобства использования и для ранжирования в поисковой выдаче

Выделенные красным ссылки называются “хлебными крошками”. Они помогают в навигации по сайту и являются примером внутренней перелинковки.

Оптимизация изображений

Цель оптимизации изображений — найти баланс между размером файла и качеством изображения для быстрой загрузки сайта, не жертвуя четкостью изображений. Это не только удобно для пользователей, но и Google и Яндекс предпочитают более быструю загрузку веб-сайтов. Кроме того, скорость загрузки влияет на показатель конверсии, поэтому с медленным сайтом падают не только позиции, но и доходы с тех пользователей, которые таки попадают на ваш сайт.

Уникальные теги description

Мета-тег description — это описание под заголовком на странице поисковой выдачи. Он может быть любой длины, однако в сниппете поисковой выдачи отображается примерно 160 символов, поэтому старайтесь не превышать эту длину. Думайте об этом теге, как о рекламном объявлении — пользователи читают это описание, и если оно им нравится, то переходят на сайт.

От привлекательности мета-тега description зависит кликабельность ссылки в результатах поиска, что, в свою очередь, влияет на позиции сайта, поэтому не пренебрегайте им.

Так отображается тег description на странице результатов поиска. А заголовок — это тег title.

Что значит раскрутить сайт

Прежде чем ответить, что такое раскрутка сайта, подумайте, зачем вообще создают сайты и почему ежедневно в интернете появляется десятки тысяч новых веб-проектов? Ответ очевиден — ради выгоды (продвижение товара, предложение услуг). Не беда, если у вас нет собственного бизнеса, монетизировать можно даже форум или информационный сайт (заработок на рекламе, размещении вечных ссылок и т. д.). Главное — это стабильно высокая посещаемость.

Из всего вышесказанного вытекает, что под раскруткой сайта подразумевается комплекс мер, направленных на увеличение трафика. В ваших интересах сделать все возможное, чтобы посещаемость сайта увеличивалась или оставалась стабильно высокой, так как любой спад посещаемости конвертируется в снижение прибыли.

Также в словаре SEO-терминов встречается слово «SEO-продвижение» (англ. Search Engine Optimization), которое, по сути, означает то же самое что и раскрутка сайта.

Предположим, вы владелец столичной пиццерии, которая до пандемии коронавируса стабильно развивалась и приносила хороший доход. Однако в силу текущих обстоятельств бизнес едва держится на плаву и вы решаете продвинуть его в Интернете. Вы обращаетесь в агентство интернет маркетинга, которое добросовестно отрабатывает каждую копейку и через несколько месяцев сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам попадает в топ.

Теперь, когда пользователь вводит в поисковой строке браузера запрос «заказать пиццу в Киеве», на первом месте результата поиска отображается ваш сайт. Он охотно кликает по заголовку и выполняет целевое действие (заказывает пиццу), ведь запрос релевантен и он нашел именно то что искал. Вывод: если бы над сайтом не проводился комплекс мероприятий, он бы низко ранжировался, не отображался в результатах выдачи и, следовательно, не приносил доход.

Выводы

Когда с одним проектом работает сразу много сотрудников, то сложно проконтролировать качество его оптимизации и техническое состояние. В то же время, заложив фундамент один раз и обучив сотрудников основам оптимизации можно кратно увеличить посещаемость ресурса и его доход. Надеемся, что чек-листы из статьи помогут вам в этом!

Не забывайте, что на первом месте по источникам находятся прямые заходы, это самая лояльная аудитория. Формируйте своё комьюнити! UGC и приток новых пользователей из поиска играют тут не последнюю роль.

Другие статьи рубрики

← Полный чек-лист по мобильной выдаче

Факторы ранжирования в Яндексе →