В нужный момент: учимся определять лучшее время для публикации постов в инстаграм

Как определить лучшее время для публикации?

Данные из исследования дают общие представление о влияние времени публикации на активность. Они актуальны для многих страниц, но у некоторых аккаунтов ситуация может отличаться.

Чтобы определить лучшее время для публикации в Instagram именно в вашем аккаунте, проанализируйте результаты для старых публикаций.

Способ 1: Popsters

Для этого зайдите в сервис Popsters.ru, введите в строке поиска адрес аккаунта и задайте необходимый временной интервал для анализа. Чтобы сделать правильные выводы, вам необходимо как можно больше данных, поэтому выбирайте период от трех месяцев.

Проследите, чтобы в него не вошли нерелевантные данные: например, активность во время новогодних и майских праздников, периоды проведения больших конкурсов. Они исказят результаты анализа.

Нажмите «Загрузить» и найдите графики «Дни недели» и «Время суток»:

Здесь вы найдете данные об эффективности постов, сделанных в вашем или чужом аккаунте.

Способ 2: анализ статистики Instagram

Используйте встроенную аналитику аккаунта Instagram. Она доступна бизнес-аккаунтам: если тип вашего аккаунта – «личный», вы не увидите эти данные. Подключить бизнес-аккаунт можно в настройках. Потребуется привязать к профилю Instagram бизнес-страницу Facebook. Если у вас ее нет, соцсеть предложит создать страницу прямо в процессе переключения аккаунта. Ее не нужно заполнять и обновлять в дальнейшем, страница существует номинально, только для включения бизнес-профиля.

Важное отличие бизнес-профиля: его нельзя сделать закрытым. Поэтому если вам нужна приватность, данный способ поиска лучшей времени публикации постов не подойдет

Статистика начнет собираться только после включения бизнес-профиля. Если вы делаете это сейчас, в процессе чтения статьи, подждите накопления данных. Для оценки дней недели и времени суток публикации постов потребуется собрать данные за 3-4 недели.

Зайдите в раздел Статистика и проанализируйте, в какие дни недели и время суток ваши подписчики наиболее активны. Если нажать на график, появятся абсолютные значения – количество пользователей среди ваших подписчиков, которые бывают онлайн в Instagram в указанное время.

Также вы увидите данные о географии ваших подписчиков – учитывайте временные зоны, когда будете рассчитывать лучшее время для публикации.

 

Способ 3: эксперимент

Попробуйте выкладвать посты в разное время и анализируйте отдачу. Конечно, результат получится не совсем объективным, так как на вовлеченность публикации влияют и другие факторы (а в первую очередь, содержание). Но на большом количестве данных вы увидите общие тенденции.

Для сбора результатов подойдет простая таблица – фиксируйте дату и время выхода поста, а также количество полученных реакций (лайков, комментариев, репостов, сохранений). Для точности снимайте данные в одно и то же время — например, ровно через сутки после выхода поста.

Функции социальных норм

Социальные нормы регламентируют все сферы жизни общества и фактически делают возможным его существование. Их действия можно свести к трём важнейшим функциям:

1. Регулятивная функция. Социальные нормы и правила регулируют взаимодействие людей между собой, определяют границы допустимого и воздействует на лиц с отклоняющимся поведением. Это воздействие осуществляется при помощи трёх механизмов: 

• Дозволение — указание на необязательные, но желательные варианты поведения (например, мыть руки перед едой).
• Предписание — указание на требуемое действие (например, носить одежду).
• Запрет — указание на действия, которые осуждаются обществом (например, нельзя воровать).

1. Социальная функция. Помогают человеку стать полноценным членом общества, приносить пользу другим людям и получать выгоду от взаимодействия с ними.

1. Оценочная функция. Социальные нормы формируют у человека представление о хорошем и плохом, стимулируют положительные качества в людях и дают им образцы для подражания. 

Учите обществознание вместе с домашней онлайн-школой «Фоксфорда»! По промокоду SOCIETY72020 вы получите бесплатный доступ к курсу обществознания 7 класса.

Идеальное время для публикации фото

Одиночные фотографии или карусель оцениваются пользователями реже. К примеру, меньше лайков и комментариев на одной фотографии, несмотря на правильно подобранное время размещения. Ниже показатели у записей, которые были опубликованы в один день.

Фотографии лучше публиковать утром, чтобы подписчики смогли посмотреть и оценить снимок. Также, многие пользователи нажимают отметку «Мне нравится» не глядя, если просматривают Ленту с утра.

Определить лучшие показатели можно таким образом:

1. Создать публикацию – подождать пару часов.
2. Отследить рост охвата в определенное время.
3. Публиковать в дальнейшем, используя полученный результат.

Не рекомендовано размещать фото в выходные дни. Ниже охват в воскресенье, когда многие пользователи заняты домашними делами. В пятницу вечером и субботу – охват снижается, но аудитория остается активной вплоть до середины выходного дня.

Понятие социальных норм

Социальные нормы — это исторически сложившиеся и принятые в обществе правила поведения, регламентирующие отношения между людьми.

Наличие социальных ценностей и норм — неотъемлемый признак любого общества. В определённый момент развития человечества люди поняли, что для совместного выживания им необходимо договориться о правилах поведения, обязательных для всех участников сообщества.

Если человек хотел быть частью общины или племени, он обязан был соблюдать принятые в нём законы и правила поведения в социуме. В противном случае его изгоняли, фактически обрекая нарушителя на смерть от клыков хищников или рук представителей враждебных племён. 

По мере развития цивилизации нормы и правила поведения в обществе менялись и усложнялись, однако их признаки с течением времени не меняются.

Признаки социальных норм

Любое правило считается социальной нормой, если оно удовлетворяет следующим критериям:

• является общим для всех членов общества,
• направлено на регулирование общественных отношений,
• имеет в основе сознательное волевое усилие людей,
• возникло в процессе исторического развития,
• действует непрерывно,
• соответствует типу культуры и социальному устройству общества.

Лучшее время для публикации постов в Инстаграм

Социальная сеть Инстаграм охватывает аудиторию преимущественно женского пола в возрасте от 25 до 45 лет. Круг интересов этой аудитории: сфера красоты, мода, кино, жизнь знаменитостей, активный и здоровый образ жизни. Чаще всего пользователи заходят в инстаграм со своих мобильных устройств.

Оптимальное время для постинга во многом зависит от целевой аудитории: молодые люди и студенты посещают инстаграм в течение всего дня, работающие пользователи чаще всего заходят просмотреть новости в обеденный перерыв или в конце рабочего дня. Согласно графику, наибольшая активность проявляется в 9 утра, в обеденное время с 15 до 17 часов и в вечернее время с 19 до 21 часа. Стоит также отметить, что в период с 9 часов утра и до 22 часов вечера активность пользователей инстаграм падает незначительно.

Специалисты Latergramme говорят о том, что лучше всего размещать контент в промежуток с 17.00 до 21.00, когда большинство людей покидают рабочие места и отправляются по домам. Смартфон всегда под рукой, поэтому есть возможность прочитать последние новости.

Специалисты обращают внимание на то, что в вечернее время количество публикаций значительно сокращается, что увеличивает шансы охватить большую аудиторию

Анализируя активность фолловеров по дням недели, можно сделать следующие выводы:

1. В понедельник наиболее популярен развлекательный контент. Пользователи начинают новую рабочую неделю и не хотят загружать себя лишней информацией.
2. Во вторник можно размещать важные и полезные тексты – подписчики уже включились в рабочий ритм.
3. Среда идеальный день, чтобы поделиться результатами работы. Можно показать прямую трансляцию или видео с рабочего места. Также читателям будет интересно узнать об интересных акциях и проектах, в которых вы участвуете.
4. Четверг – день клиентов. Покажите своим подписчикам довольных клиентов и расскажите о вашем взаимодействии с ними.
5. В пятницу рекомендуется размещать легкий контент, который готовит пользователей к выходным.
6. В выходные дни продолжаем делиться развлекательными картинками и видео.

Рекомендации по размещению контента в Инстаграм:

• фотографии можно размещать ежедневно в 12, 15, 17-18 или 21час. Если нет возможности выкладывать посты каждый день, то выбирайте понедельник, среду и четверг.
• видео публикуйте после 20.00 в любой день или в выходные, когда у подписчиков больше свободного времени (инструкция: как опубликовать видео в Инстаграм);
• прямые эфиры лучше всего проводить в конце недели или вечером. При отсутствии такой возможности необходимо заранее предупредить пользователей о времени эфира;
• если ваша страничка популярна во всем мире, то при выборе времени постинга не забывайте про часовые пояса.

Вовлечение – важнейший показатель для алгоритма

Алгоритмы не решают, какое фото «красивое» и какой пост самый «интересный», они оценивают реакцию ваших последователей.

Если подписчикам нравится контент – алгоритм чаще будет его рекомендовать и показывать в ленте.

Инстаграм поделился наиболее значимыми показателями, это:

• Лайки.
• Репосты.
• Комментарии.
• Просмотры (для видео контента).

Про сохранения ничего не было сказано. Возможно из-за того, что этот показатель появился позже остальных, и поэтому еще не учитывается алгоритмом. Но по моим наблюдениям, чем больше сохранения, тем дольше «живет» пост, попадает в рекомендации, получает комменты.

Еще одно предположение оказалось мифом – алгоритм учитывает все комментарии, даже смайлик

Принципиально не важно, будет это развернутый коммент или одно слово. Любой комментарий положительно влияет на коэффициент вовлеченности

Анализ и инструменты автоматизации для instagram

livedune — проверка и сбор статистики Инстаграм, Живой Журнал, You Tube, ВК для блогеров, SMM и бизнеса. Бесплатно три дня, но дальше нужно будет оплатить проверки и анализ нужных вам аккаунтов. И функций, это анализ любых аккаунтов, поиск блогеров по параметрам. Возможность экспортировать отчёты в разных форматах, отслеживание комментариев и их выгрузка.

smm-geeks инструмент продвижения, но есть такие функции, как поиск хештегов, коменттрекер, Автопостинг. Популярные в последне время массовые просмотры сторис. Три дня бесплатно, далее 799 рублей в месяц. Требуется авторизация аккаунта внутри системы, для сбора данных и действий, от имени вашего аккаунта.

smmplanner популярный проект с огромным количеством аудитории, функций и возможностей. Отложенный постинг, помощь в создании видео контента, идеи для контента. Первые 100 постов бесплатно, требуется подключение аккаунта в систему.

Как найти лучшее время для публикации в Instagram?

Для поиска «идеального» времени необходимо плотно ознакомиться с подписчиками. Если, к примеру, большая часть из них составляют молодые пользователи, то нужно помнить, что они предпочитают заходить в сеть по утрам и вечерам, засиживаясь до полуночи. Нужно тщательно все проанализировать для получения максимальной отдачи от выложенного контента.

Помимо определения типа целевой аудитории, не стоит забывать о том, что многие живут в разных часовых поясах. Это может серьезно осложнить задачу. Ведь получается, что пока один подписчик просыпается, другой уже пришел на работу. Здесь нужно ориентироваться на большинство, живущих в соседних зонах.

Следить за статистикой помогут специальные сервисы и инструменты. Например, Iconosquare или Buffer. Собирая подробную статистику можно легче определить оптимальное время для добавления фотографий и интересных постов.

Постинг по дням недели

Я анализировал вовлеченность читателей на протяжении недели и заметил разницу во внимании по дням. В среду и пятницу наблюдал наибольшую вовлеченность, чего не могу сказать о выходных днях. Пятидневный рабочий график сказывается на степени активности пользователей в Instagram. Понедельник, обычно загружен работой, не до сети. Со вторника по субботу динамичность повышается. Для того, чтобы удачно выпустить пост, нужно тщательно продумать его выход.

Понедельник

Если я публиковал фотографии в понедельник, то замечал, что люди в этот день наиболее заняты своими делами. Но все же частенько мне доводилась писать заметки с пожеланиями хорошей рабочей недели своим друзьям именно в этот день. Многие истинные подписчики реагировали на них и вдохновлялись. Часто именно в воскресенье удавалось сделать удачное фото, поэтому его публикация приходилась на понедельник. Главное, не делать это в 12 часов ночи до 5 часов утра.

Вторник

Во вторник пользователи Инстаграм также спешат на работу или учебу. Все равно аудитория уже более вовлечена, начиная с 8 утра до 8 вечера. Большая вероятность получить большее количество лайков в обеденный перерыв и вечер после работы.

Среда

Лучшее время, когда стоить постить заметки — это среда. Именно в этот день аудитория в Интернете самая активная. Больше всего можно стать замеченным в промежутке от 9-00 до 17-00. Также с 18-00 до 21-00 многие пользователи все еще будут в сети и, наверняка заметят публикацию. Но лучше не дотягивать до этого времени.

Четверг

В четверг тоже высокая вероятность привлечь внимание подписчиков. Получить одобрение и комментарий от друзей вероятнее всего с 9-00 до 15-00

Потом наблюдается спад.

Пятница

Больше всего лайков мне удавалось получить в пятницу. В этот день лучше всего делать какие-то важные объявления, просьбы. Самый значительный поток пользователей сети приходится на 8-00 – 16-00. Пятничным вечером не стоит публиковать фотографии, потому что люди в это время стараются отдохнуть от рабочей недели.

Суббота

Субботний день в Интернете не совсем загружен. Примерно, до 13-00 пользователи еще заходят в Инстаграм, но потом заинтересованность спадает.

Воскресенье

В воскресенье мало кто заходит в соцсети. Если я решался постить в этот день, то только не очень значимое фото или заметку. Делал это с утра.

Бизнес-профили не имеют преимуществ над личными аккаунтами (и наоборот)

В Инстаграм есть три вида учетных записей:

• Личная страница.
• Бизнес-аккаунт.
• Аккаунт автора.

В сети долгое время ходила байка, что если вы переключитесь на бизнес-профиль, Инстаграм посчитает вашу страницу коммерческой и будет реже показывать в ленте. Это абсолютный миф.

Для алгоритмов не важно, какой тип учетной записи у вашего аккаунта. Бизнес-страница и аккаунт автора дают дополнительные возможности в виде:

Бизнес-страница и аккаунт автора дают дополнительные возможности в виде:

• Статистики.
• Функции отмечать спонсоров публикации.
• Возможности обозначить свою деятельность (указать кто вы: блог, розничный магазин и т.п.).
• Таргетинговой рекламы и промоакций.

Больше ни на что это не влияет. Выбирайте любой тип аккаунта, который подходит лично вам, и не переживайте, что это как-то повлияет на вовлеченность. Не повлияет.

Выполнение социальных ролей

Допустимо предположить, что не каждый человек будет добросовестно относиться к выполнению своих обязанностей, соответствующих его статусу и роли

Но для общества важно, чтобы все его члены следовали ожидаемым от него требованиям, поэтому существуют определенные наказания и поощрения. Например, водителю, который нарушает правила дорожного движения и небрежно относится к служебному автомобилю, скорее всего сделают строгий выговор, лишат премии или даже уволят, а врача, добровольно выполнявшего обязанности заболевшего коллеги, ждет благодарность

Набор ролей человека зависит от нескольких факторов:

• возраста (люди разных возрастов имеют разные статусы, роли);
• поколения (люди, родившиеся в одно время, проживают одни и те же исторические события, в тех же условиях, что отличает их от других поколений);
• пола (женщины и мужчины обладают особенными, относящимися только к ним ролями).

Дни недели

Помня о важности индивидуального подхода, все равно пройдемся по основным форматам публикаций в разные дни недели

• Понедельник. Традиционно считается неподходящим днем для публикации серьезного контента. Первый день недели лучше выделить под развлекательный контент.
• Вторник. Переход от выходных к рабочему процессу закончился, подписчики уже готовы воспринимать важные сведения. Приведите различные данные аналитики или инфографику.
• Среда. В середине недели многие компании предпочитают делать посты «с места событий». Покажите, как вы работаете, запечатлейте интересные моменты трудового процесса.
• Четверг. Поделитесь историями о ваших клиентах. Налаживайте обратную связь. Многие компании посвящают четверг именно работе с аудиторией.
• Пятница. В преддверии выходных многие пользователи уже мысленно отдыхают и готовятся занять любимыми делами. Не перегружайте их серьезной информацией.
• Выходные. Если вы практикуете публикации по выходным дням – можно использовать это время для креативных постов, развлекательного контента или рассказа о планах на следующую неделю.

Анализ времени публикаций конкурентной тематики

Получается — анализ времени публикаций конкурентной тематики. Направлений и пересекающихся аккаунтов именно вашей тематики. Преимущество в том, что у многих магазинов работают специалисты по продвижению и они, как и мы ищут оптимальные решения.

• За исключением, того факта что у них есть инструменты автоматизации. Такие как Автопостинг, сервисы аналитики, некоторые из них могут формировать отчёты. И их публикации, могут и не быть точной парадигмой — оптимального времени, но близкой к нему.
• Осталось ещё немного. Это инструменты автоматизации, как пример. И один немаловажный вопрос, с которым вы столкнётесь! Публикации-то проанализировать можно, опубликовано вчера, 2 дней назад, 3, 4, 5 и так далее, но!
• Время публикации — спросите вы! Как самостоятельно, вы можете узнать его? Узнать можно всё и в том числе, точное время публикации у нужного вам поста. Для этого лучше использовать компьютер и веб-версию инстаграма.

Как понять, что и когда постить в Instagram

Изучить целевую аудиторию

Анализ поможет вам находить интересные темы, которые с большой вероятностью взлетят в персональной умной ленте. Изучать ЦА можно в пабликах прямых конкурентов и со смежной тематикой. Можно воспользоваться парсингом в Target Hunter.

Постоянно анализировать аккаунт

В сети полно сервисов для анализа Инстаграма. В них можно узнать:

• пол и возраст ЦА;
• ER аккаунта и темп набора лайков;
• популярность постов.

Регулярно анализируя эти данные, вы сможете выбрать наиболее актуальные темы. А подобрать время можно, анализируя динамику набора реакций в связке с охватом поста. Активная динамика при высоком охвате будет говорить о том, что вы попали в точку.

Создавать качественный контент

Чтобы получить больше реакций:

•  Регулярно публикуйте посты. Это можно делать как раз в два дня, так и два раза в день и чаще. Главное, методичность и качество.
• Используйте форматы публикаций, которые чаще сохраняются: рецепты, списки, советы и пр.
• Используйте интерактивы: они здорово стимулируют подписчиков к активности.
• Регулярно выявляйте лучший и худший пост в пределах одной рубрики и корректируйте контент-план.

Перечисленные выше действия позволят раскрутить аккаунт. Если работать на качество, правильно выбранное время поможет усилить эффект. Но если контент плох, то и публикация в прайм-тайм не спасет положение.

Подходящее время для постов в Инстаграм

Успех в Instagram зависит от количества подписчиков и полученных лайков. Истинных подписчиков нужно удерживать и постоянно привлекать новую аудиторию

Для этого важно не только качество фото, но и постинг в нужный день и час. Бывают пики активности целевой аудитории в Интернете и важно их не упустить

Я заметил, что чаще всего люди заходят в сеть в следующие дни и часы:

• среда (9-00 – 16-00), четверг (10-00 – 13-00), пятница (9-00 – 16-00);
• самый благоприятный день — среда;
• пик интереса подписчиков — по будням, кроме понедельника (10-00 – 16-00);
• самый низкий уровень заинтересованности — 23-00 – 04-00 каждый день.

Стоит отметить, что мобильные телефоны значительно расширяют диапазон времени для подключения к Интернету. Сегодня существует возможность посмотреть фотографии на улице, в автомобиле, метро, на работе.

Дмитрий Филюта Как получить подписчиков Как привлечь подписчиков, я подробно описал в своей статье. Пошаговый план, следуя которому в короткие сроки увеличите свою аудиторию

Какие публикации попадают в Интересное в Инстаграм

По какому принципу формируется раздел рекомендаций:

Инстаграм изучает схожесть профилей и публикаций между собой – у них может быть одинаковая или смежная тематика, теги, слова в тексте, какие-то элементы на фото

Особое внимание уделяется тексту. Публикации объединяются в пулы или группы, весь контент фильтруется на предмет наличия нарушений.
Алгоритм тщательно анализирует ваши действия в соцсети – на кого вы подписываетесь, какие публикации лайкаете, комментируете и сохраняете в избранное

То же самое в отношении ваших подписчиков. На основе этой информации подбираются профили и публикации из первого пункта, то есть похожие на тех, кого вы уже лайкали, комментировали и так далее.
После того, как проанализированы ваши интересы и найден похожий контент, формируется предварительный пул, ограниченный 500 публикациями, которые могут быть вам интересны. А из них уже выбираются самые лучшие 25 штук. Алгоритм отбирает их по принципу наибольшей вероятности взаимодействия с вами. Лента постоянно обновляется после ваших действий и через час там уже могут быть другие публикации, отобранные по тому же принципу.

Нейросеть Инстаграм пропускают весь контент по этим трем уровням в определенной последовательности для каждого конкретного пользователя соцсети. Сначала отбираются миллиарды постов, из них 500 штук, наиболее соответствующих интересам пользователя, а из тех 500 уже 25.

Что еще влияет на попадание контента в Интересное:

• суммарное количество взаимодействий с постом и его свежесть (когда был выложен);
• содержание поста – что изображено на картинке или в видео, что написано в текстовом описании (качество самой картинки не влияет на выдачу);
• Alt текст фотографии – краткое описание того, что изображено на фото. Обычно Alt текст проставляется автоматически, но можно прописать его вручную (в разделе с советами расскажем, как именно).

Пример Alt текста:

Как понять, на основании чего мне была предложена конкретная публикация

Когда вы нажимаете на пост или видео, под текстовым описанием  есть маленькая серая надпись. Там обычно написано:

• рекомендации Instagram;
• на основании фотографии/видео, которые вам понравились;
• вы взаимодействовали с похожими публикациями;
• основано на сохраненных вами публикациях;
• интересное;
• эти видео могут вам понравится;
• на основании того, чем вы делитесь.

Ниже есть кнопка «Смотреть похожие публикации», если нажать на нее, лента автоматически подбирает похожий контент.

Как открыть раздел Интересное

С телефона

Чтобы зайти в раздел с рекомендациями, нужно нажать на значок лупы на нижней панели.

Мы попадаем в раздел рекомендованных публикаций, можно посмотреть общую ленту или отдельно категории.

С компьютера

На главной странице Инстаграм при прокрутке ленты справа высвечиваются рекомендованные аккаунты.

Чтобы попасть в сам раздел, жмем на значок с компасом. Сверху рекомендованные профили, ниже – публикации.

Категории рекомендаций

Категории есть только в мобильной версии приложения. В каждой категории контент соответствующей тематики.

• IGTV или Инстаграм TV;
• Магазин (публикации с шопинг тегами);
• Игры;
• Стиль;
• Путешествия;
• Еда;
• Красота;
• Спорт;
• Юмор.

Иногда категории чередуются, например, появляется «Архитектура», «Кино», «Наука», «Музыка», а что-то наоборот пропадает из списка.

Важно: как работает категория «Магазин»

В этой категории можно кликнуть на понравившийся товар и перейти в интернет магазин. Под фотографией видна карусель с другими товарами того же продавца.

Первоначально в разделе «Магазин» можно заметить разные товары, но если выбрать какой-то из них, то дальше лента этой категории автоматически меняется под выбранный товар. Например, мы кликнули на фото одежды и теперь при скроллинге вниз нам попадается одежда. Кликнули на камеру, и лента стала предлагать оборудование для видео и фотосъемки.

Товары из этой категории периодически попадают и в другие. Например, пост про косметику с шопинг тегом может высветиться в разделе «Красота».

Заключение

Итак, нет конкретного совета, когда же публиковать посты, чтобы получить больше лайков. На успех влияет множество факторов, и из них время – далеко не самый главный.

Вы можете ориентироваться на приведенные выше удачные часы для своей тематики, чтобы от чего-то отталкиваться. Если не сработало, экспериментируйте дальше, пока не найдете наиболее интересные темы и время наибольшей активности в Инстаграм. Желаем удачи в раскрутке профиля! 

• 11 лучших видеоредакторов для Instagram
• Как накрутить подписчиков в Инстаграме в 2021
• Таргетированная реклама в Instagram: виды, форматы, примеры, кому подходит